เป็นหนึ่งในช่องทางการทำการตลาดออนไลน์ที่เติบโตอย่างรวดเร็ว และมีการใช้งานกันในหลากหลายธุรกิจ โดยมีการคาดการณ์ว่าตลาด Live Streaming ทั่วโลกจะม มูลค่าสูงถึง 247,000 ล้านเหรียญสหรัฐ ในปี 2027 จาก 70,000 ล้านเหรียญสหรัฐในปี 2021 แสดงให้เห็นถึงศักยภาพของการนำ Live Stream มาร่วมกับการทำการตลาดออนไลน์ของธุรกิจ

แม้แต่ในตลาดจีนเอง ในปี 2023 ก็มียอดขาย E-Commerce ซึ่งมาจากการทำ Live Commerce สูงถึง 19.2% ของยอดขาย E-Commerce ค้าปลีก และบนแพลตฟอร์ม Douyin (TikTok) เอง ก็มีสัดส่วนคนซื้อสินค้าที่ Live บนแพลตฟอร์มมากถึง 40% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่มีส่วนร่วม ในการซื้อสินค้าแบบถ่ายทอดสด